에스까다 패딩 — 독일 본사와 국내 화이트라벨, 뭐가 다를까

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에스까다 패딩을 검색하면 두 갈래 결과가 나옵니다. 하나는 독일 본사의 정통 에스까다이고, 다른 하나는 국내 롯데홈쇼핑이 따로 선보인 ‘에스까다 화이트라벨’입니다. 겨울철 패딩 수요가 몰리면서 두 라인이 섞여 혼동되는 경우가 많습니다.

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에스까다 패딩의 뿌리 — 1978년 독일에서 시작했습니다

에스까다는 1978년 독일에서 마가레트 레이와 볼프강 레이 부부가 함께 세운 브랜드입니다. 세련된 핏과 화려한 색감으로 2000년대 초중반 국내 4050세대 여성들 사이에서 특히 인기를 끌었습니다.

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국내 에스까다 패딩, ‘화이트라벨’은 무엇이 다를까

국내에서 자주 보이는 에스까다 패딩은 롯데홈쇼핑이 선보인 ‘에스까다 화이트라벨’ 라인입니다. 독일 본사 정통 라인과는 별도로, 홈쇼핑 판매를 위해 따로 기획된 라이선스 라인입니다.

2024년 3월 18일 론칭 방송에서는 남녀 점퍼와 맨투맨·조거팬츠로 구성된 세트를 선보였습니다. 패딩 점퍼를 포함한 이 구성은 방송 시작 1시간 만에 주문액 16억 원을 넘겼습니다.

특히 점퍼는 준비된 수량이 방송 30분 만에 전부 팔렸습니다. 홈쇼핑 업계에서도 ‘럭셔리 브랜드 흥행’ 사례로 다뤄진 결과입니다.

이 론칭은 롯데홈쇼핑이 ‘24FW 뉴 컬렉션 쇼’라는 이름으로 여러 단독 패션 브랜드의 가을·겨울 신상품을 한꺼번에 선보이던 편성 중 하나였습니다. 화이트라벨은 그 라인업 가운데 반응이 가장 뜨거웠던 브랜드로 소개됐습니다.

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럭셔리 패딩과 홈쇼핑 전용 라인, 가격대는 어떻게 다를까

독일 본사가 유럽에서 선보이는 정통 라인은 백화점이나 공식 온라인몰 기준으로 수십만 원대부터 시작하는 고가 제품군이 많습니다. 반면 화이트라벨은 홈쇼핑 판매 구조에 맞춰 대중적인 가격대로 기획된 별도 상품입니다.

두 라인은 브랜드명을 공유하지만 기획·제조·유통 구조가 전혀 다르기 때문에, 정통 라인의 가격을 기준으로 화이트라벨을 비교하면 혼동이 생기기 쉽습니다. 구매 전에 상품 상세 페이지의 제조·유통 정보를 한 번 확인해 두면 어느 라인인지 헷갈리지 않습니다.

왜 4050세대 여성에게 특히 인기일까

에스까다는 2000년대 초중반 국내 4050세대 여성들에게 세련된 디자인 브랜드로 자리 잡았던 이력이 있습니다. 그 시절 브랜드를 기억하는 세대가 지금도 핵심 구매층을 이루고 있다는 점이 홈쇼핑 완판 기록의 배경으로 꼽힙니다.

당시 백화점 매장에서 에스까다 옷을 구경하거나 구매했던 경험이 있는 세대라면, 같은 이름을 홈쇼핑 화면에서 다시 보는 것만으로도 반가움을 느낄 수 있습니다. 브랜드 쪽에서도 이런 세대별 기억을 마케팅에 적극 활용한 셈이고, 실제로 방송 반응도 그 세대에서 특히 뜨거웠습니다.